Facebook移动广告市场份额两姩翻孒

2019-10-13 00:22:43 来源: 抚州信息港

Facebook移动广告市场份额两年翻了三倍多_IT_博客园,

腾讯科技讯 10 月 15 日,科技博客 ZDNet 报道称,研究机构 eMarketer 公布数据显示,虽然 2014 年谷歌仍然占据大约1/3 的络广告市场,但两年间 Facebook 络广告份额已 经翻了一番,现在已经接近8%。

Facebook 全球用户量高达 13 亿

。在络广告市场,Facebook 一直没有停下前进的步伐。本月初,为了在移动应用中投放广告,Facebook 推出移动广告络 Audience Network

。Audience Network 将 Facebook 广告平台拓展到广阔的移动应用领域

,它有望大幅提升 Facebook 营收。

移动广告市场飞速增长

,市场竞争异常激烈。eMarketer 统计显示,过去两年谷歌的移动广告市场份额小幅下滑至 44.6%,Facebook 份额则由 2012 年的 5.9% 攀升至如今的 20%。

目前,众多站和络服务内置 Facebook 登录 功能,利用每个用户的浏览历史记录,Facebook 特别适合投放与用户相关的 定向 广告

eMarketer 的卡西 博伊尔(Cathie Boyle)表示: 利用 Facebook 登录功能,Facebook 可以跨设备跟踪用户,了解用户的行为。现在,Facebook 让广告商利用这些信息,而不是仅仅让广告商在 Facebook 上打广告。新举措有助于 Facebook 挑战谷歌。

尽管隐私维权人士反对所谓的行为营销方式,但这种广告方式通常更具效率

。随着移动平台的兴起,科技公司已经开始效仿此法,探索跟踪用户行为的途径。

博伊尔称: 移动平台兴起,对于广告商,的挑战不仅仅是技术问题,它们需要真正了解用户如何使用设备。用户在越来越多的设备上分配时间,广告商必须考虑多种设备。

越来越多的用户开始使用广告拦截技术,或者不留下浏览历史的 隐私浏览 模式。因此,Facebook 和谷歌的登录系统变得愈发重要。

研究机构 Forrester 分析师詹妮弗 怀斯(Jennifer Wise)表示: Facebook 和谷歌在络广告领域具备同样的竞争优势。通过登录系统,它们可以识别利用不同设备登录的用户。它们都具备这样的能力

,但 Facebook 抢先一步。未来,为了投放跨设备定向广告,谷歌可能会推出某种广告络。

事实上,其他公司已经采用这种技术。怀斯表示,Twitter、Pandora 等竞争对手同样在监测用户行为。通过登录功能,苹果这样的公司也有能力监测用户行为。

过去两年,Twitter 广告营收快速增长,但络广告市场份额不足1%,依然落后于微软、雅虎、AOL 等对手。

博伊尔认为,谷歌在搜索广告领域拥有的统治地位,目前还没有真正的竞争对手。

《华尔街》称,亚马逊正在开发自主广告平台,广告市场可能面临一场剧变。

尽管亚马逊广告市场份额不到1%,但它能够成为一个主要的挑战者。亚马逊了解用户的购物行为,这是亚马逊特有的优势。 博伊尔说道。(熠辉)

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