完善参展中俄博览会成为文化共赢新标杆

2019-05-15 04:05:03 来源: 抚州信息港

首届中国-俄罗斯博览会今天将在冰城哈尔滨落幕。本次中俄博览会共设国际标准展位3000个,展览面积多达8.6万平米,本届展会除了吸引了中俄双方的能源、军工、农业等传统行业与企业参展外,文化创意企业的参展也成为了一个突出的新亮点。以完善世界为代表的中国文化创意企业的参展,使中国打出了对外文化产品交流的新名片。

游戏成为中俄文化交流新亮点

在以往很多的博览会上,中国往往将刺绣、书画、手工艺品作为文化交流的名片,但在首届中俄博览会上,除以往的这些具有典型中国传统文化元素的产品参展,完美世界携多款游戏大作参展,成为了本届博览会的一个新亮点,也为中国文化产品出口注入了新鲜血液。

完善世界在中俄博览会上的展台为X造型,X代表着完美世界成立10周年,展示区域的游戏试玩区吸引了大量参观者驻足。据完善世界相关人士介绍,完善世界已将舞蹈类休闲页游《TOUCH》成功出口到俄罗斯市场,而且有3款游戏已达成意向,即将出口到俄罗斯,其中包括蒸汽朋克风格的3D MMOARPG手游大作《神鬼空想》与经典西方奇异神魔类3D MMORPG大作《神魔大陆》,还有一款具有哥特暗黑风个的ARPG动作页游《冰火破坏神》。

文化出口要兼顾国际性与差异性

俄罗斯从历史上是一个彪悍、豪放的民族,所以俄罗斯文化中也充满着火热与豪情。而中国传统文化则倡导内敛、涵蓄与精致之美。文化产品在新时期出现了交汇融会的趋势,中俄在审美与文化上确切也存在明显差异,如何能让一款中国企业开发的游戏打动新一代的俄罗斯用户?

据完善系池宇峰介绍,完美世界2007年就进入俄罗斯市场,产品在俄罗斯也很受欢迎,但仍希望在俄进一步深耕市场,包括在俄投资工作室,不止为中国和俄罗斯,也面向全球提供游戏。池宇峰指出,游戏作为典型的文化产品,要想获得海外用户的认可,就必须在技术上实现全球同步的国际化,在游戏角色的服侍、语言、动作和风俗上,要实现真正的本地化,这样才能让这些海外用户在心理上产生真正的亲切感和认同感。完美世界提出PWIN战略,就是为了整合全球的优质IP资源和游戏开发团队,让这些更熟悉本民族文化特点的人,利用全球的游戏开发技术,开发符合当地人文化口味与风格的作品,是完善世界在海外市场成功的一个重要原因。

图:完美世界董事长池宇峰在展览会现场

池宇峰表示,完美并不是把游戏当作一个简单的出口产品,而是借助游戏完成对双方都有益的资源整合,完善世界近期宣布与莫斯科大学艺术系等学校和组织达成战略合作,就是想借助俄罗斯的软件与艺术人材,帮助俄罗斯游戏开发人才的培养,从而帮助俄罗斯游戏产业走向全球。

据有关数据显示,目前俄罗斯游戏市场规模约为13亿美元,而在2018年将有可能达到20亿美元,高速成长的游戏市场对专业游戏开发和运营的人材提出了新的要求,而完美世界在俄罗斯的深耕布局,不只是产品输出型,通过与学校和相关游戏开发组织的合作,也将大大促进俄罗斯游戏开发水平的提升,这种合作伙伴型与导师型兼有的合作模式,由于充分考虑到并尊重了俄罗斯参与方的利益与诉求,赢得了俄罗斯商业伙伴的赞赏,池宇峰不久前作为文化企业的代表参加了亚信峰会,更得到了普京总统的接见。

文化交流需要尊重与共赢

随着全球经济的一体化,全球的文化也呈现出一种融合的趋势。但我们要苏醒地认识到,文化具有非常强烈的民族性与地域性,文化交流的一个突出原则就是尊重与共赢。

据相关调研报告显示,完善世界已连续七年成为中国游戏出口商,仅在2013年,完善世界的游戏产品出口额就接近10亿元。以完善世界为代表的中国游戏企业,为其他中国文化创意产品的出口与合作提供了崭新的经验和模式。

中国游戏厂商的海外业务之所以迅猛成长,笔者认为本质的原因还是在游戏品质和运营方式实现了国际化。完美世界所采用的3D引擎在世界游戏市场也是具有竞争力的,完善世界与俄罗斯合作伙伴已达成合作意向的《神鬼空想》和《神魔大陆》都纯3D化手游,而且游戏背景与风格也都是纯西方化的,这也使得俄罗斯游戏用户能够快速接受并且认可的根本原因。

完善世界履行帮助俄罗斯培养游戏人材,共同谋取世界游戏市场的做法,契合了共生、共荣的时期理念,所以我们有理由相信,完善世界依托润物细无声"的柔软文化输出方式,将成为中国文化创业产业走出去战略的新标杆,完善世界奉行的尊重与共赢理念,也有望成为中国与世界文化交流的新标签,促使中国文化创意企业成为受世界欢迎的合作者与共赢者,而不再是倾销文化产品的外来竞争者。

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